在一阵充满活力的音乐声中，苹果CEO库克走上舞台，开启了今年的苹果秋季新品发布会，也成功引起了市场新的议论与猜测。
9月15日凌晨一点，苹果秋季发布会正式开幕，和去年一样，依旧采用线上录播的方式。此次发布会苹果一共介绍了5款新品，没有外界所期待的新款AirPods，也没有笔记本电脑MacBook系列的更新，新品主要集中在iPhone、iPad和Apple Watch上。
不过，发布会后，苹果依然没有打破iPhone发布当天股价下跌的魔咒，收盘价为148.12美元，下跌1.43美元，跌幅为0.96%。
“毫无悬念”
继任乔布斯，库克接棒苹果之后，“毫无悬念”、“不再创新”已经是老生常谈的话题。
2020年的苹果秋季发布会由于疫情姗姗来迟，但至少带来了5G iPhone，开启新一轮迭代，以及首次出现“mini版”iPhone、全球首款5nm芯片、取消耳机和充电器等重要的更新。
今年的苹果秋季发布会共介绍了5款产品，主要集中在iPhone、iPad和Apple Watch上，与去年相比，亮点主要集中在处理器、内存、续航、颜色等方面。
首先从最受期待的iPhone 13讲起，在发布会之前，关于新一款iPhone的热烈讨论之一便是在名字上，此前曾有传闻，由于西方对于数字“13”的忌讳，新iPhone有可能会采取新的命名方式，不过苹果还是用实际行动告诉外界——还是“十三香”。
型号与去年相比没有变化，分别是iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。
芯片方面，iPhone 13全系搭载A15仿生芯片，速度超越前辈，被苹果称为iPhone最快的芯片，升级新一代芯片已经成为了苹果每年秋季发布会的惯例。
屏幕方面，尺寸没有变化，iPhone 13和iPhone 13 mini的屏幕尺寸分别为6.1和5.4英寸，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max也依旧是6.1和6.7英寸，在安卓手机将屏幕形态开发得五花八门时，苹果对“刘海”始终不言不弃，不过备受外界期待的是，这一次屏幕刘海变小了20%。
iPhone 13系列配色比去年少了一种，取消了紫色和颇受欢迎的绿色，增加了一款粉色，iPhone 13 Pro系列则有四种配色，分别是金色、银色、石墨色和远峰蓝色。
iPhone最大内存容量升级到了1TB，与iPhone 12系列相比，iPhone 13全系取消了64GB，iPhone 13和iPhone 13 mini内存可选128GB、256GB和512GB，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max另外增加了最高1TB的存储空间。
手机电不够用一直是苹果被用户所诟病的问题，新一代iPhone针对这一点也进行了优化，iPhone 13系列比上一代的iPhone 12电池续航延长1.5或2.5小时。
虽然此次iPhone更新在发布会之前被“剧透”时，用户和媒体均认为惊艳不足，但不影响苹果在行业内的地位。苹果发布会后，荣耀CEO赵明发布微博表示，强大而令人尊敬的对手，行业需要不断的创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。
“加量不加价”
和往年一样，每到苹果发布会，必有iPhone上热搜。截至发稿，微博热搜前20中，有8个与苹果和此次发布的产品有关，其中冲上热搜第一的是“iPhone 13价格”，这也被网友和媒体评为今年苹果秋季发布会的最大亮点。
在此次发布会前夕，著名的苹果分析师郭明錤发布预测，因iPhone 13的平均容量提升，故合理预期iPhone 13 ASP也会提升。不过，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，故iPhone 13的2021年出货量仍能YoY成长(vs.iPhone 12的2020年出货量)。
对于涨价，行业并不意外，因为自去年以来，全球半导体供应链陷入紧张状态，不仅仅是手机，家电、汽车等行业均面临同样的困境，随之而来的便是接二连三的涨价潮。不过，意外的是，今年苹果并没有涨价，相比iPhone 12价格还有所降低。
根据苹果中国官网，iPhone 13 mini起售价为5199元，iPhone13起售价为5999元，iPhone 13 Pro起售价为7999元，iPhone 13 Pro Max起售价为8999元，相比上一代，全系最高降价800元。
随着新一代iPhone发布，iPhone 12系列中Pro及Pro Max两款机型下架，旧款iPhone 12、11和SE也下调了起售价，最高降幅在千元左右。
曾经的苹果一度采取高价策略，把iPhone打造成“奢侈品”，紧接着便被销量打脸，随后苹果很快对产品布局和价格进行了调整，iPhone 12系列的销量便证明了，降价策略的确有效。此次发布会后，从iPhone 13价格冲上热搜第一，网友们热火朝天的讨论便能看出，价格依旧是苹果面对竞争对手不断向高端市场进军时的一张王牌。
2021年第二季度，多个数据调研公司的报告显示，在这一季度，小米智能手机出货量超越苹果，成为全球第二。获得这一成绩之后，小米董事长雷军放下豪言，三年内成为全球第一。
前几年，高端手机市场一直被苹果所垄断，但近几年，尤其是华为，安卓阵营的手机厂商均在不断向高端市场进军，但当iPhone也开始打起价格战，这些安卓厂商冲击高端市场的路便没那么好走了。正如一位网友针对iPhone 13价格的评论所称：“不是苹果良心发现，只为了打压其他品牌冲击高端市场。”
事实上，不仅仅是iPhone开始走具备亲和力的价格策略，苹果也已经将这一策略用到其他的产品线上。在平板电脑市场，苹果毫无疑问占据着霸主的地位，库克在发布会中透露，2020年，苹果的iPad业务增长超过40%，可见iPad受欢迎程度。在疫情之下，远程办公和上网课几乎成为人们工作和学习的主要方式，平板电脑的需求量猛增，安卓阵营厂商也在积极布局平板电脑，在今年华为、小米的发布会上，平板电脑都是重点介绍的产品，OPPO、vivo、一加、realme等厂商也在蓄势待发。不过，苹果在此次发布会上推出的新款iPad，起售价格2499，或将成为市面上最具性价比的平板产品。
